ITM在欧洲的SBT研究
2006年4月21日
CWT和Navigant.
2006年4月27日
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融合和行为广告

回到互联网的初期(1995)(以及我的咨询练习)也有很多新闻界专注于电视,网络和移动通信的融合。今天,愿景 u-商贸 正在慢慢成为现实,作为能够在我们的眼睛之前出现在多个设备上的始终连接的消费者。随着旅游作为顶级电子商务类以及主要的在线广告商,我们的行业是在这种永久性的消费者行为变革中。由于消费者能够控制内容和交易方法,因此需要更加个性化的广告。行为广告是否会成为一个主流的车辆来实现新的赋权消费者?对这个主题有混合观点。有些人觉得以前的间谍软件公司 Claria. haven’T真的改变了他们的方式,并继续在您的计算机上加载不需要的软件。显然,VC社区不分享这种信念,因为最近收到了4000万美元的新融资。为了更好地理解这个主题,人们必须看看主流广告中发生的事情。 Tivo和其他DVR的出现有一系列跨越传统媒体广告的人口。电视节目在网上释放,在没有广告的情况下,在I-Tunes上的标称费用,或者将很快被迪士尼自由释放,但有一种防止消费者跳过商业广告的技术。在Tivo上,您可以选择性地查看根据您的观看习惯建议的广告。类似于由上下文网络广告公司如或 当你 ,Tivo清楚地说明了其隐私政策,即它不共享特定的消费者跟踪行为,而是看着总体行为来理解整体趋势和特定的子市场。它来自这种总体行为,广告基于具有类似观看习惯的消费者组。在网络上,智能代理捕获冲浪行为,然后将广告匹配您正在调查的主题。巴里·迪尔’S IAC最近宣布了一个名为的工具 Pronto. 基于他们正在研究的产品,为消费者提供竞争优惠,这一趋势的另一个例子。总的来说,我相信我们在买方和卖方之间的新关系开始,广告在广告扮演更具有针对性的角色,以便购买决策,允许消费者了解产品并从各种设备购买这些产品。